日前,以“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV2020战略发布会在上海举行,芒果TV副总裁方菲正式公布《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)与抖音的独家合作,抖音将成为《姐姐》的官方独家直播带货平台,双方联手打造这一综艺IP的官方直播间,在节目播出期间进行总计12期的抖音独家直播带货系列,以"姐姐"为原点进行IP链条延伸,并通过创新网络和移动直播跨屏合作,释放全新行业价值,在明星带货上实现热门综艺IP和直播带货的深度融合。

据了解,该系列直播首秀将于6月26日正式登陆抖音,接下来将按照每周1期进行开播,总计12场。首期带货有吴昕、丁当、海陆三位姐姐,更有惊喜嘉宾黄晓明空降,在抖音官方直播间为观众献上四个小时的直播带货首秀。本次直播中,三位姐姐将各成一队进行带货PK,黄晓明则化身带货助力官,帮助姐姐们角逐最终的“battle queen”,并为观众送出终极锦鲤大奖。此外,本次直播,芒果TV、抖音将联合“芒果扶贫云超市”助力湖南消费助农活动,邀请黄晓明和三位姐姐共同带货“芒果扶贫云超市”的扶贫商品。

作为国内首档30+大龄女团成长综艺,《姐姐》开创逆龄女性励志成长先河,打破年龄的局限和世俗偏见,新颖的题材和积极向上的正能量让这档节目迅速成为人们的焦点,有望成为今年集热度和口碑于一体的爆款综艺。此次合作,抖音依托自身平台资源和技术优势,配合成熟的流量机制,用具有平台自身特性的直播带货形式打通现有的线上娱乐模式,为《姐姐》提供充足的曝光机会,拓宽变现渠道,在降低运行成本的同时实现更多商业价值;另一方面,直播的强互动性也将弥补综艺本身与观众互动效果不佳的短板,给用户带来全新的星粉互动体验。未来,随着更多综艺IP的加入,直播带货的宣发形式有望成为综艺及娱乐IP宣发的“新标配”,而更多专业、优质内容的注入,也将进一步重塑直播带货在用户心中的形象。

在直播带货爆红的2020年,主持人、企业高管、地方官员等纷纷加入到直播带货的大军当中,各种跨界直播层出不穷,用户群体迅速扩大,入局直播带货自然成了《姐姐》持续扩大声量的不二之选。与此同时,随着罗永浩入驻抖音、陈赫入局“515王牌直播间”,抖音正不断丰富直播带货板块的内容,此次《姐姐》IP的引入,标志着抖音直播开始从单一的明星带货模式向“综艺IP×直播带货”方向转变,有利于平台整体直播内容的多元化发展,对反推直播行业进行更多领域的探索和合作也有重要意义。

6月26日晚19:30,首轮宝藏好物“姐选”大会即将开启,抖音APP内搜索“乘风破浪的姐姐”即可实时获取直播讯息。