6月26日,芒果TV联手抖音打造的《乘风破浪的姐姐》(以下简称“姐姐”)番外带货直播系列正式登陆抖音,由吴昕、丁当、海陆三位姐姐组成的带货小队,在惊喜嘉宾黄晓明的助阵下,完成了为期4个小时的《姐姐》带货首秀,“姐选”好物、扶贫带货、趣味互动、福利抽奖汇聚在一个小小的直播间里,热门综艺IP与带货直播的首次联动正式走进大众视野。

从综艺正片跳进带货直播间,姐姐们完全放开嗨了起来。丁当、海陆在线挑战加速版“无价之姐”姐姐舞,跟着节奏律动瞬间便点燃了整个直播间的氛围;吴昕“对线”销售总监,在线砍价,“姐怎么可能和618一个价?”;黄晓明“购物狂”属性被揭开,自曝平时没事就网购,忍不住总给身边的亲人朋友买东西,直播时还多次询问工作室的伙伴要不要来点“姐选”好物,并最终荣获三位姐姐颁发的“端水大师”锦旗。在这场综艺与带货直播的联动首秀里,蕴含着更多的可能。

由于《姐姐》节目的规则设定,最终只会留下5人成团出道,随着节目的不断展开,不少粉丝喜爱的姐姐们将面临淘汰,这对综艺节目热度和粉丝情绪有着不容忽视的影响,但如今《姐姐》×抖音的联动似乎能够解决这一问题,带给淘汰制选秀综艺更多可能。在《姐姐》第三期节目中,海陆遭遇淘汰,然而在当晚的番外带货直播间里,却依旧可以和各位姐姐一起跳团舞,一同开心的交流,并与直播间的观众展开互动,意味着《姐姐》的番外直播系列极有可能成为各位遗憾被淘汰姐姐们的新舞台,“骊姐”们的魅力将在这里继续延续下去,不断散发女性的魅力。

此外,综艺节目碍于自身单向输出、录播的特性,粉丝在观看的过程中缺乏互动体验,单纯的弹幕、评论也不具有实时性,并不能得到节目嘉宾的及时回应。“《姐姐》×抖音”的联动则开创了综艺内容跨屏互动的新玩法,补齐综艺节目不可抗力的短板,姐姐们化身带货主播现身直播间,实时和粉丝们展开互动,粉丝也可以在直播间自由表达自身的需求,获得更沉浸的互动体验。而随着姐姐们的入局,综艺IP的带货价值被一步步开发,带货行业迎来新的“主角”,向着更广的领域进发。因而《姐姐》与抖音直播的这次联动,无论是对综艺行业、直播行业,还是对广大粉丝而言,都是一场惊喜十足的变革。

值得一提的是,本次直播芒果TV还联手抖音直播一同为“芒果扶贫云超市”项目助力带货,该项目是由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导,湖南广播电视台运维建设的公益项目,并以培训和服务农户直播带货为核心,为全省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等提供农产品销售服务。当晚黄晓明和姐姐们为了带货现场试吃嗳也贡菜脆椒、岳阳平江豆干和祁东红薯粉。借由这种方式,综艺IP的社会价值也得到了延展,《姐姐》的正能量通过扶贫助农的带货直播传递向更广阔的领域,并影响到一批相当有购买力的人群,促进扶贫助农事业的开展。

据了解,《姐姐》番外带货直播系列为抖音独播,自6月26日起以每周一期的频率固定开播,总计12期。抖音将依托自身平台资源和技术优势,配合成熟的流量机制,用具有平台自身特性的直播带货形式打通现有的线上娱乐模式,为《姐姐》提供充足的曝光机会,拓宽变现渠道,在降低运行成本的同时实现更多商业价值。未来,随着更多综艺IP的加入,直播带货的宣发形式有望成为综艺及娱乐IP宣发的“新标配”,而更多专业、优质内容的注入,或许也将进一步重塑直播带货在用户心中的形象。